大厨电市场二季度有望小幅回升

2020/5/12 14:01:12 产业在线ChinaIOL

  

2020年的开端对整个家电行业是一场挑战,受疫情影响,三大白电冰箱、洗衣机、空调都出现深度下滑,依赖于装修配套的大厨电市场也是一片惨淡,企业承压前行。

产业在线监测数据显示,2020年一季度大厨电(油烟机、燃气灶、集成灶)市场出货1938.2万台,同比下滑10.0%,其中内销出货530.6万台,同比下滑27.5%;出口出货1229.5万台,同比下滑13.5%。

2020年一季度大厨电市场主要运行指标(万台)

一季度市场表现

生产逐步恢复常态
1月中下旬疫情爆发赶上春节档,2月初结束春节休假的员工难以回归,企业一线生产员工无法到岗,排产计划一再修改。头部厨电企业在2月的产能恢复率只有30%左右,而一些小型代工企业,直接选择暂不开工。

直到3月中旬,随着疫情逐步稳定,企业产能逐步恢复正常状态。据产业在线统计,大厨电行业一季度生产量为1758万台,同比下滑18.2%。细分产品来看,集成灶产品受影响较为严重,同比下滑31.0%,油烟机同比下滑25.7%,燃气灶同比下滑15.1%。

内销下滑近三成
因为新冠疫情年初主要在中国爆发,一季度国内市场的负重情况远高于出口市场。

疫情期间厨电企业面临三大难题:一是全国物流停滞,企业运输困难;二是渠道商、直营店等无客流量,由于涉及到入户安装,销售更是困难;三是房地产项目严重搁置。重重压力下,企业一季度内销严重下滑。

以三大厨电龙头的一季度业绩为例:老板电器营收12.66亿元,同比下跌23.77%,归母净利润2.45亿元,同比下降23.35%;华帝股份营收6.91亿元,同比下滑48.07%;净利润4634.56万元,同比大跌65.01%;万和电气营收14.30亿元,同比下降29.29%;归属于股东净利润1.28亿元,同比下降27.93%。

产业在线监测的细分产品数据来看,油烟机同比下滑27.2%,燃气灶同比下滑27.5%,集成灶同比下滑31.0%,每个产品下滑幅度都在三成左右。库存有所减少。

出口压力来临
疫情在一季度上半段对大厨电出口的影响主要集中在生产端,据产业在线了解,主要出口企业2月份出口订单积压较多,交货有所延迟。到了一季度后半段,全球疫情爆发,欧美地区尤其严重,从3月中下旬开始,欧美地区陆续有退订单情况出现。亚洲地区虽然订单相对稳定,但疫情影响的不确定性还是让企业倍感压力。

细分产品看,油烟机一季度出口量为192.9万台,同比下滑11.2%,其中大洋洲最为严重下滑了27.4%,占比较大的欧洲下滑15.9%,亚洲同比下滑6.3%。燃气灶出口量为1036.6万台,同比下滑13.9%,各洲别全线下滑,欧洲和亚洲的下滑幅度分别为18.8%和13.0%。

2020年一季度大厨电细分产品内外销对比(万台)

预测二季度走势
对于二季度的市场走势主要基于以下几个方面来判断:

房地产市场回暖升温。房地产市场,多地政府出台了相关扶持政策,会有效刺激市场回温。此外,厨电企业被搁置的工程项目也在陆续恢复中。双重有利条件将有效促进大厨电市场恢复。

企业供货全面恢复。在一季度末各大企业已实现全面复工复产,全国各地物流也已开放,面对订单供货已做好全面准备。

渠道线上优于线下。电商旗舰店、直播平台的发展,都在利用价格优势为线上渠道的开发有效助力,虽然安装配货会有所延迟,但在三四线市场已经被逐步接受。

套系发展优势显现。疫情促进了消费终端对健康环保消毒需求的增长,厨电企业也相应推出了套系销售的发展策略,烟灶消组合、烟灶蒸烤以及集成灶产品的优势显现。

出口市场堪忧。国外疫情的不确定性使大厨电的出口规模速减,国内代工企业苦不堪忧。欧洲、美洲为大厨电出口的主要市场,目前来看,这两大市场的疫情局势都不明朗,修复尚需时日。

总之,大厨电市场在二季度的走势会有小幅回升,但市场的全面爆发还未到来。疫情影响对于厨电企业既是机遇也是挑战,机遇是终端消费者的健康理念不断渗透下沉,市场需求开始扩容;挑战是在复杂的市场环境下,企业如何能快速抢占市场份额。