增长乏力 多联机市场的机会在哪里?

2019/8/27 10:58:15 产业在线ChinaIOL

  

2019年6月,多联机市场在经历了前五个月的起伏动荡后,最终以增长态势为上半年划上句点,也拉动多联机行业上半年实现了小幅增长。产业在线数据显示,2019年1-6月多联机累计销售额261.8亿元,同比增长3.3%。其中,内销额243.3亿元,同比增长3.1%;出口额18.5亿元,同比增长5.5%。

2018-2019上半年多联机整体市场及内外销市场走势(亿元)

数据来源:产业在线

需求不振 市场遭遇增长瓶颈

作为中央空调的重要产品之一,多联机市场凭借家装零售的快速发展一路扩张,又在房产政策与宏观经济的影响下增速骤降,行业发展呈现出“增速高涨—回落—再高涨—再回落”的周期化特征。

回看近两年的市场,随着房地产限购政策走向常态化及精装修推进下的市场挤压,多联机家装零售市场自2018年起增速出现放缓,到2019上半年已扩散至多数一二线城市,并面临着进一步下滑的态势,以0.4%的增长率低调收官。

而工程项目市场受资金紧张、民间投资增速放缓等不利因素影响,也较去年同期降幅明显,大型项目数量明显减少,中小型工装项目在竞争加剧的态势下利润率一再走低,市场需求仍有待政策的有效提振。尤其以华东、华南为代表的经济发达地区基础设施工程建设趋于饱和,2019上半年开始显现出项目市场的增长瓶颈。

展望未来 挑战与机遇并存

展望未来,多联机市场虽然在销售旺季的走量带动下,零售市场活力有所提振,但在宏观经济下行压力依旧持续、形势发展未见明朗的迷雾面前,下半年的市场充满了不确定性。

近期公布的二季度经济数据表明,在诸多调控政策影响下,国内经济的增长阻力仍然较大。上半年全国固定资产投资增速相较一季度继续放缓,房地产开发投资增速及商品房销售面积均呈回落态势,其中商业用房与办公楼销售面积均出现10%以上的下滑。

应用市场的发展放缓,将给零售与项目市场发展带来更大的阻力。不过与此同时,市场发展中潜在的点点火光在各大品牌的奋力开拓下逐渐清晰。

近些年,行业主流品牌面临渠道库存高企、市场需求不振的不利境地,纷纷以三四级市场为主要方向,依托渠道布局深耕与促销活动刺激,不断探索家装零售市场的深层潜力。县镇社区、公寓别墅等渠道下沉布局依次开展,新风净化、室内设计等领域的跨界合作层出不穷,部分品牌在“产品升级、渠道深化”两手抓的战略推进下表现亮眼。

区域方面,虽然华东、华南等经济发达地区工程市场遭遇瓶颈,而华北、华中、西南等地区的二三级市场建设进程正在有序推进,在发展规划的有序实施下,各地区正在衍生出更多细分市场需求。不过由于这些省市的整体占比较低,暂时未对整体项目市场产生明显的提振作用,市场潜力有待进一步挖掘。

总之,多联机市场虽然年中在促销活动的带动下有所回升,但仍面临着来自诸多层面的挑战。可以预见,未来房产配套、家装零售的市场竞争将更加激烈,业内企业将依托产品特点及技术优势加快渠道差异化布局,在工业制冷、轨道交通等细分领域进一步挖掘市场机会。同时,各大品牌将借由“金九银十”促销季再次同台竞争,促进渠道市场的稳定发展。