聚焦|格力举报奥克斯,小插曲还是大波澜

2019/6/12 10:21:07 产业在线ChinaIOL

  

今年的天热的早,大家普通认为是空调产业的利好,然而事实远非如此,6月10日,格力公开举报奥克斯引发了一场空前的口水战,不仅仅是行业媒体,人民网、中新网等央媒也纷纷发声。一夜之间,空调行业火药味弥漫。

格力举报奥克斯,乍看有点匪夷所思,作为行业老大,许多舆论认为格力的做法于情于理都有失风度。不过从行业竞争发展的历程来看,格力和奥克斯是一场守擂者与追赶者的战争,数年来,已历经多次交锋。

而放眼行业,折射的是一个行业甚至是一个时代的焦虑。资本之下,利益至上,永远是市场有多大,野心就有多大。

今年开年以来,空调行业的产销形势比预期要好很多。据产业在线监测,2019年1-4月家用空调生产总量同比增长3.3%,出货总量同比增长1.5%,其中内销同比增长4.4%。从生产端数据可知,行业增长主要源于内销市场。

而更大的市场往往意味着更大的野心和危机,嗅到了空调行业的商机,在空调销售旺季的618前夕,不仅仅是传统空调企业摩拳擦掌,小米、京东、苏宁等新势力也纷纷杀入,一场血拼箭在弦上。格力此举可谓是火上浇油,这把火彻底烧起来了。

虽然格力和奥克斯的纷争是多方矛盾累积的一个结果,但从行业发展的长局来看,不管是积怨已深,还是擦枪走火,都意味着过去的江湖回不去了。

未来的江湖是什么样的?

虽然谁也不能妄下定论,但有一点是看得到的,那就是变革!这两年,中国传统制造业一直在升级转型的路上,从政策到市场,这场变革正在不断加速。

从今年1月份的国家十部委联合发文促进消费升级,到4月发改委发布促进循环经济发展的实施方案,再到端午节前三部委联合印发推动重点消费品更新升级的实施方案,一系列新政发布都与家电产业发展密切相关,主要指向两方面:一是推动绿色智能家电研发,二是鼓励消费者更新淘汰能耗高、安全性差的家电产品。

由此可见,产品更新换代、制造产业升级是空调行业面临的共同机遇。对于企业而言,在发展的不同阶段,责任不同,方法不同,但始终面对一个共同的事实:市场需要质优价廉的好产品,竞争不可避免。

在新的产业环境下,空调行业已经今非昔比,走过了野蛮生长期,专利意识的觉醒,竞争手段的公开化,都是一个充分自由竞争的市场必然。正如雷布斯所说:生死看淡,不服就干。

竞争的公开化可以也看作是产业自我发展的一个阶梯,是大时代前进道路上的一段小插曲。对于行业发展,每一个大事件也都是一个进步的契机,倒逼全行业规范管理,提升效率。

总之,不管这场纷争最终结果如何,以两个企业的实力,都不会伤筋动骨。或许经过这次交锋,企业可以尽快各安其位,格力在保持领先的同时致力于寻求更多元的突破,奥克斯在奠定行业地位的基础上专注打造自己的口碑,最终为消费者带来福祉。