他们乱入家电,有多大的胜算

2019/4/12 14:04:40 产业在线ChinaIOL

  

 

 

3月27日,苏宁智能终端公司对外发布冰箱、洗衣机、扫地机等12款小Biu系列智能新品,继空调之后,苏宁产品线已经从大电至小电全面覆盖。3月28日,智米发布了全直流变频空调1A、直流变频落地扇2等五款夏季家电新品,4月1日正式开售。

而在这一时刻,家电从业者们还没有从“华为做电视是真是假”的疑问中走出。一周前,一则来自供应链端的消息称"华为电视"将于四月发布,被迅速传播。但就在刚刚过去的AWE2019上,华为表示坚决不做传统家电。其实叫不叫电视都不再重要,毋庸置疑的是,华为会推出一款具备电视功能的智能大屏产品,会对传统电视带来巨大挑战。

以上每一则消息都搅动着传统家电从业者们的敏感神经,家电市场似乎进入了一个乱入时代,为何大家都看中了家电?谁能胜出?

显然,此家电已非彼家电。大家的醉翁之意都不在单品,而是智慧家庭的全面布局。与传统家电相比,这些跨界而来的新入局产品有着鲜明的特色,从最早的小米到现在的苏宁,这些家电新品都拥有IoT生态链的基因,天然的智能标签,时尚的颜值,亲民的价格,“每一款都很能打”。

这些“高配平价”的产品,正在给传统家电行业带来前所未有的全面冲击。从家电产品到智慧家庭配套,家电产业正在迎来一场史无前例的重构,产品重新定义,产业布局重建。

在国内,智能家居的概念从早期提出到现在已经热了10多年,但受各种软硬件环境的局限,始终没有真正落地。而今,随着“AI”技术的突飞猛进,5G商业化进入倒计时,家电产品的应用环境发生了翻天覆地的变化,有望迎来真正的瓜熟蒂落。

巨大的变化孕育着巨大的机会。“AI”之下,战局全面拉开,一方是跨界入局者攻城掠地,一方是传统家电制造商们的守营谋变。

近年来,家电行业的主流品牌纷纷开始或已经自建了IoT平台。以三大白电巨头为例,美的海尔基本已完成了全产品线的智慧家庭布局。而一向专注空调制造的格力从做手机的那一天起就揭示了对智能家居的野心,董明珠曾多次表述做手机不是为了市场份额,而是为了格力未来的“智能+”。

TCL近期宣布成立智能终端业务群,建立了基于AI×IoT的智能终端系统架构。康佳集团表示,2019年将围绕AI、5G、8K等多维度纵向布局,打造一个以电视为核心的家庭IoT控制。海信家电提出“智能生态3.0战略”,将冰箱、空调、洗衣机等硬件的“智商”提升到全新高度。

总之,这场变局之战正在吸引着越来越多的入局者。在不久前的AWE上,笔者看到一些崭新和次新的外来面孔,韩国的大宇、美国的西屋、德国的AEG等带着各自的战略新品杀入市场,这些积淀已久的老品牌,在主打智能、时尚的同时,大都带着高端的标签。

每一场看似乱入的背后都是客观的必然。市场需求是永恒的,变化也是永恒的,人工智能的加持,让家电产业迎来转型重构的的黄金期;而在消费分层日益显著的当下,也为产品胜出提供了更多的空间。在这场重构中,谁都可能是王者。