中央空调发生了这些变化 你注意到没?

2017/11/22 11:32:42 产业在线ChinaIOL

  

环境在变,人在变,中央空调市场也在变。2017年,中央空调市场以近20%的增长速度让很多人始料未及。有人形容中央空调市场是否极泰来,市场前景一片大好。也有不少人持谨慎态度,认为高增长态势很难延续。

那么,2018年,中央空调市场将如何发展?让我们先从中央空调近几年的变化谈起。

近几年,中国中央空调市场发生了许多变化。从美资在大型冷水机组市场和日资在多联机市场的垄断,逐渐发展成为多派系多品牌的竞争市场;从美资品牌离心机产品的“遥不可及”,到国内品牌部分离心机产品已达到国际先进水平;从仅在工装市场的应用,逐渐被家装零售市场所接受,中央空调开始进入家庭,且发展态势显著;从高能耗产品,正在往高效、节能、环保的方向发展;从单一品牌营销,发展成多品牌合作、多品牌运营的新的营销模式。

可以说,如今中国中央空调市场的一片繁荣景象,离不开这些“变”。

销售市场之“变”

从2010-2017年中央空调市场销售趋势看,中央空调市场也算是坐上了小型过山车。2010-2014年的蓬勃发展,市场一片“欣欣向荣”,到2015年出现了“不堪回首”的下滑。2017年,在多数人不看好的情况下,中央空调销售出现了历史性转变,市场增速达到18%,远超出大家的预期。

究其原因:其一,市场需求的转好。一方面天气转暖是促成需求高速增长的重要因素,另一方面,国家经济形势的好转,市场工程项目投资的增加,也为市场需求带来了新的动力。其二,销售观念的转变。中央空调的高增长,与家装零售市场规模的大幅提升密不可分。随着人们消费观念的转变,对于空调产品要求越来越高,不仅需要更舒适、美观的产品,而且对于节能意识的提高也与日俱增。很多别墅、甚至个人家庭开始使用中央空调,这将成为新一轮的产品替代,后期市场潜力不言而喻。

2010-2017年E中国中央空调市场销售趋势对比

产品结构之“变”

首先,是中央空调产品结构的变化。从2016-2017年中央空调产品结构上看,多联机是所有产品中占比增长最快的。2017年其产品占比达到51.35%,同比上升4.17个百分点。多联机的增长,主要来自于家装零售市场需求的增长。此外,由于多联机产品结构简单,安装灵活,适用场所广泛,受到了市场的青睐,已成为近几年企业最看好的产品之一。

单元机市场占比略有下滑,值得注意的是,产业在线所统计的单元机不包含7KW以下产品,而该类产品在家用市场应用增长势头迅猛。但大于7KW产品在工装的市场表现并不理想,导致其2017年市场占比降至19.47%。

在冷水机组中,由于受到宏观经济的影响,尽管工程项目有所增加,但与前几年市场增速相比不可同日而语。除涡旋水机外,其他产品占比全线下滑。涡旋水机主要受到煤改电政策的影响,特别是户式小水机,增长较快。其他冷水机组产品如离心机、螺杆机、溴化锂和末端产品2017年产品占比仅为5.94%、7.47%、2.17%和7.33%,与去年同期相比占比均有不同程度的下滑。

另外,模块也受到了煤改电的辐射效应,很多二级城市商圈、茶楼等领域应用较为广泛。该产品在同冷量段具备价格优势,且节省安装空间,受到了市场的一致好评。2017年模块机市场占比达到5.26%,与去年相比上升了0.07个百分点。

2016-2017年中国中央空调市场产品销售份额对比

其次,是中央空调产品自身的变化。

一,冷量段的变化。大冷量发展趋势明显,特别是在大型冷水机组市场,大冷量产品发展加快。目前离心机最大冷量可达到4200冷吨,甚至更高。而模块机,以前是以65KW为主要销售产品,现在130KW模块机市场占比已超越65KW份额,成为市场主流产品。

二,产品的节能、高效化。中央空调的产品节能化发展,恐怕大家可能早已耳熟能详,但笔者在此想强调的是产品的变频化。据产业在线监测数据统计,2016年,单元机变频占比仅为27%,2017年前三季度,变频单元机占比已达到35%以上。而多联机几乎已达到全变频。大型冷水机组尽管变频比例并不高,但将是未来的主要发展趋势之一。

三,产品的多元化。传统的中央空调,是以制冷为主要功能。而近几年,随着制热市场的火爆,近几年人们对制热需求开始逐渐提升,中央空调制热功能倍受关注。从产品来看,不少企业已经推出很多制热、制冷的“双功能”产品,如四管制,该类产品也将成为未来研究和技术提升的重点。

能效标准之“变”

2017年1月1日《冷水机组能效限定值及能效等级》正式实施。与旧标准相比,新标准主要技术变化体现在:对产品的能效限定值进行了修改;对产品的能源效率等级判定指标进行了修订,由COP考核改为COP和IPLV考核;对产品的能效等级的指标规定值进行了修改。

另外,在2016年7月1日开始正式实施的GB/T18837-2015能效标识中,明确提出了关于APF(全年能源消耗率)的相关要求,并明确了APF测试的各数据的计算方法及测试要求。该标准的实施,一方面提高了行业的准入门槛,另一方面也将推动各个中央空调厂家的技术创新与发展,避免了各品牌之间的数字化比拼。

该标准对应的能效标准GB21454也即将迎来升级换版,将APF的测试作为强制性能效标准进行考核。APF数值更加符合多联机的实际使用状况,更加贴切地说明了空调的节能性。对于空调使用者来说,通过APF值的数据更加方便地选择出节能性最好的多联机空调产品;同时APF新能效标准的实施更有利于推动中央空调产品的快速发展,促进各生产厂家研发出更高效、节能的中央空调产品。

宏观环境之“变”

2017年国内经济发展逐渐转好,与国家政府投资密不可分。今年以来,国家财政部门陆续实施了许多积极有效的财政政策,切实保障了各项重点支出需求,对于中央空调市场需求的提升起着重要的推动作用。

从支出项目细分看,教育仍然是所有支出项目中占比最高的领域;社会保障和就业、城乡社区支出占所有项目的第二和第三位,支出金额同比增长20%和12%;此外,医疗卫生与计划生育支出金额同比增幅较为明显;另外,在所有支出项目中,节能环保成为支出金额增长最快的领域,2017年前三季度支出3813亿元,同比增幅高达34%。

2017年前三季度全国财政支出细分项目对比

未来,我们该如何更好地应对这“变幻莫测”的市场?答案是:“以变制变”。

2017年,中国中央空调市场销售高于预期,其中多联机成为市场增长的主要力量。2018年,产业在线预计中央空调市场销售同比增幅约10.6%,其中多联机产品将持续高增长,增速达到17.8%,此外,单元机、模块机、离心机和末端产品也维持小幅增长趋势,但螺杆机和溴化锂可能会出现小幅下滑。

2018年E中国中央空调细分产品趋势预测

未来的中央空调市场仍存在不少“变”数,以变制变是一种智慧,谁能更快更好地把握市场节奏,必将更早地赢得市场先机。但万变不离其宗,只要企业能够脚踏实地,在提升自我产品品质和服务的同时,能够更积极地投入到产品研发,开发出更加节能、高效的产品,终究可以“以不变应万变”。