外媒:西尔斯百货家电销售顺市下滑

2018/2/11 10:13:35 chicagotribune.com

  

产业在线译:日前,美国媒体Chicago Tribune发布文章称,西尔斯的家电销量仍有下滑。

文中称,随着“千禧一代”(通指在2000千禧年前尚未成年的年龄群体)正在逐渐到底购买首套住房的年龄,家庭的分拆、长途搬家或大型改造为家电销售的增长做出了背后的贡献。

总部位于美国肯塔基州路易斯维尔市的研究公司Stevenson TraQline指出,2012年,美国人民在大型家电的消费,有30.5%均在Sears和Sears Hometown发生,较亚军Lowe's多出12个百分点。

但去年,Lowe’s首次超越了西尔斯,赢得美国家庭大家电消费金额的22.6%。

但西尔斯控股公司(Sears Holdings Corp.)自2011年以来已经亏损104亿美元以上,并且继续为扭转销售滑坡并赢得购物者而苦苦挣扎。它已经关闭了数以百计的西尔斯和凯马特商店,努力阻止赤字,并表示预计在今年上半年继续关店。

虽然西尔斯在家用电器零售市场的份额正在缩小,但Lowe's,Home Depot和Best Buy的份额正在增加。现在的美国消费者在购买家电时往往不仅需要“一台新冰箱”,而是希望在这个“生活时刻”得到更多所需的东西。

Lowe's将其销售额增长归因于其增加到其店面“样板间”;另外,由于大多数消费者开始在线购买大型家电,Lowe's的产品视频,360度视图和更好的搜索功能也使得在线学习更容易。

不仅仅是大型连锁店正在争夺更大的家电市场份额。2016年,J.C. Penney重新引入大型家电销售。如今,该零售商近8000家门店中有近600家拥有家电展示厅,这一举措正好针对西尔斯。

至2017年,西尔斯的债务已经高达160亿。为了增加现金流、偿还债务,变卖已有资产成了主要策略。西尔斯自有的家居用品连锁Orchard Supply Hardware在2011年被分拆出售。有90年历史的家庭用具品牌Craftsman tools以9亿美元卖给了市值为180亿美元的竞争对手Stanley Black & Decker Inc.,后者市值180亿美元。另两个核心品牌——家用电器品牌Kenmore和电池品牌DieHard分别待售。